返回“手机成了新农具，直播成了新农活，村里好多好东西再也不愁卖了。”7月14日，刚刚完成直播的中卫市沙坡头区永康镇永乐村党支部书记韦兴财感叹。近年来，沙坡头区通过实施“数商兴农”工程，从政策扶持、人才培育、物流配送到品牌打造，系统推进农村电商发展，让硒砂瓜、旱苹果、枸杞等特色农产品走出乡村、畅销全国。
7月14日傍晚，韦兴财准时出现在果园的直播镜头前。他抓起一只正在树下啄食的土鸡，对着屏幕介绍：“这可是我们村子里的果园溜达鸡，每天在树底下跑，吃虫子、草和掉落的果子，肉质紧实。”不到半小时，直播间涌进上百条询价留言。通过这场直播，村里的旱苹果和土鸡又接下一批订单。
如今，在沙坡头区，像韦兴财这样拿起手机当“新农人”的村干部、返乡青年和种植大户越来越多。沙坡头区通过“坡有才”电商直播研习班和“坡有货”直播巡回训练营，开展短视频拍摄、直播带货、店铺运营等全流程培训，培养本土直播人才。截至目前，已累计开展培训76场，孵化本土带货主播168名。新农人们通过拍摄种植日常、乡村风光、农家美食等短视频，用真实生动的乡村内容为农产品持续引流。
永康镇彩达村村民张青返乡后专注推广本地旱苹果，丰收时将直播设备架设在果园里，实时展示管护、采摘和分拣全过程，还给每个产品配上溯源二维码。靠着短视频引流和常态化直播，她的网店年销售额突破120万元，带动周边20余名村民务工，人均年增收8000余元。
沙坡头区将农村电商纳入乡村振兴重点任务，出台专项奖补措施，对年销售额超百万元的网店和合作社给予阶梯奖励，并投入320余万元用于村级电商服务站和乡村直播间改造。同时落实农产品认证、冷链设备购置和快递下乡补贴，使生鲜物流成本平均下降25%，有效解决了鲜果运输损耗大、寄递费用高的难题。电商产业链还带动了分拣、包装、仓储、剪辑等配套岗位，直接帮助460余名群众在家门口就业增收。
为让农产品走得更远，沙坡头区对六大类地标农产品进行整合，实行品牌化、标准化运营。依托“中卫优品”区域公共平台统一包装和品控，线上溢价能力稳步提升。2025年该区农产品网络零售额突破4800万元，今年上半年已达2700万元，产品覆盖全国29个省（区、市）。
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