返回5月19日，同程旅行与知乎联合发布《2026博物馆旅行消费趋势报告》。同程旅行数据显示，2026年1月1日至5月19日，平台文博类相关景区预订热度同比增长超过40%，景区预订用户中每8人就有1人选择博物馆景区。
作为东北地区文化枢纽，2026年以来沈阳文博游热度同比增长15%，位列全国文博热门城市榜单Top9。2026沈阳热门博物馆Top5分别为：沈阳故宫博物院、辽宁省博物馆、沈阳“九·一八”历史博物馆、张学良旧居陈列馆、中国（沈阳）工业博物馆。
“下馆子”成日常 深度体验是主流
近年来，逛博物馆已经成为许多人日常生活中触手可及的高频选择。
参观决策也呈现出前所未有的随性特征，同程旅行数据显示，高达57%的订单为“当日下单、当日预约、当日进馆”，与此同时，一批“深度玩家”不断涌现，有人创下“日刷五馆”的纪录，追求广度与效率；也有忠实爱好者一年内踏入同一家博物馆超过20次，将其视为不可或缺的“精神家园”，进行深度探索。
报告还勾勒出文博游客的清晰画像。亲子家庭是“中流砥柱”，近一年来，沈阳等城市的亲子文博游订单占比稳居40%以上，强劲带动暑期（7月-8月）成为全年参观高峰；“00后”增速最快，是主题打卡、跨城巡礼的主力，今年以来打卡两个以上城市博物馆的“00后”用户数量增长22%；而“有钱有闲”的银发族则展现出深度游特征，一半以上的人选择在工作日错峰出行，追求宁静的观赏环境。
在出行习惯上，周六是绝对的客流高峰，沈阳等城市开放的“夜间场次”成为一种富有氛围感的体验选择，今年以来预订热度同比增长52%，显示出市场对差异化体验的旺盛需求。在此趋势下，比“去博物馆”这一行为本身更值得关注的是“去做什么”的变迁。知识密度与理解深度，正取代简单的打卡点数，成为更受关注的体验核心。同程景区业务相关负责人介绍，同程旅行平台含讲解的文博产品订单占比已超过40%。
沈阳金融博物馆位列“2026黑马博物馆”Top2
这种对“深度”和“故事”的渴望，驱动了三大交织互文的趋势，共同构成当下文博旅行的立体图景，并深刻影响着旅游目的地的选择。
首先，是文博旅行目的地的多元分化与“下沉”扩散。从城市吸引力看，沈阳凭借顶级的馆藏资源与强大的文化辐射力，位列全国热门文博城市Top9。
与此同时，公众对特色文化的追寻，让许多非一线城市和县域的“宝藏博物馆”走向台前。同程旅行数据显示，今年以来，三线及以下城市文博类景区预订热度较大盘高出12个百分点。柳州、淮安、泰州、重庆、徐州等城市成为文博黑马城市，年增幅均超过100%。
从具体场馆的热度看，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、陕西历史博物馆、中国国家博物馆等历史类博物馆凭借其顶级IP地位，位列全国热门博物馆Top10榜单。而一批主题化、个性化鲜明的“黑马”博物馆预订热度提升更快，其中，沈阳金融博物馆位列“2026黑马博物馆”Top2，显示出游客兴趣的细分化与多元化。
此外，同程旅行已初步构建起一个覆盖全国、拥有数百名专业讲解员的文博讲解服务网络。这标志着平台的角色正从“门票预约入口”深化为“深度文化体验的共建者与服务者”，通过标准化、品质化的知识服务供给，让游客进馆的深度探索成为可能。
“过去，我们的服务更多围绕‘怎么去’。现在，我们更希望陪伴用户解决‘怎么看、看懂什么’。”同程旅行景区业务相关负责人表示，“当逛博物馆从‘打卡’变为一种深度休闲，我们期待能通过更优质的知识服务，让每一次出发都更具收获。”
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